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视频号或是微信给草根创业者开的最后一班车

菜鸟涛哥2020-11-10自媒体运营人已围观

简介如今短视频的崛起和蔓延速度可谓是高歌猛进,信息的载体天平早已由内容图片这一端,倾向短视频那一端了。当下抖音和快手是名副其实的短视频行业的扛把子,尤其是抖音后来居上

       如今短视频的崛起和蔓延速度可谓是高歌猛进,信息的载体天平早已由内容图片这一端,倾向短视频那一端了。当下抖音和快手是名副其实的短视频行业的扛把子,尤其是抖音后来居上,让人不得不佩服,也不得不防啊。

       据涛哥了解,抖音用户目前已超过6亿,日活用户每天在抖音上刷视频的时间超过2个小时以上。可能很多人觉得一天24小时,2小时很长吗?但是你回过头想除去睡觉、工作、做饭吃饭等闲事时间,你还剩下多少可自由支配的时间,2小时不长吗?

       没错,抖音短视频APP正在潜移默化,悄无声息的改变着用户的上网习惯和时间分配,成为吸引用户时间的巨大流量黑洞。人就那么多,用户的时间也就那么多。你占的多了,自然别的就占少了。

       因此,各大APP厂商为了这绞尽脑汁的去开发新产品。而对于长期占据用户时间榜首的微信来说,面对短视频的崛起,面对抖音的崛起。这场攻击防守战不得不打,前有微视,后有视频号。微视没有做起来,视频号现在也是在发力的关键时期。

       关于微信视频号,我发现很多人对视频号的理解,都走偏了!觉得视频号就是模仿抖音,和抖音差不多。但是涛哥想说即使抖音对微信已经产生了极大的威胁,微信也绝对不会想让视频号成为第二个抖音。

       模仿是学习一个东西最快的办法,但是如果只模仿,那么模仿者永远都超越不了被模仿者。所以视频号才会以一种我们完全不熟悉的短视频形态出现,但是大部分人还在以做抖音做内容的思路,去做视频号。


视频号或是微信给草根创业者开的最后一班车,上车抓紧
 
       一、视频号和抖音号的区别

       都知道抖音的核心优势算法推荐,抖音能在短视频里后来居上超越快手,依靠的就是算法推荐为核心的流量分配机制。而微信是具有极强网络效应的开放式社交平台,视频号只是部分借鉴了抖音的算法推荐机制,所以视频号的重点,不在于算法推荐,而是回归自己的优势领域——社交。涛哥根据观察发现:视频号是社交推荐与算法推荐同步进行。社交推荐+算法推荐,构成了视频号的双螺旋推荐机制。

       假设你在视频号看了一个视频并且点赞了,那么你的好友们,就可以视频号-“朋友”里看到你点赞过的这个视频。想必大家平时玩微信都有发现这个现象,这是社交推荐。

       当这个点赞量达到一定程度后,会触发系统推荐,推荐的数据标准目前肯定没办法搞清楚,肯定不会像抖音那样。而社交推荐和算法推荐,很有可能是同时进行的。

       所以在视频号里,对于原创优质内容,大概可以这么理解播放量是怎么提升的:朋友点赞推荐→系统算法推荐→更多的用户点赞推荐→更多的算法推荐播放。

       二、微信为何要坚持做视频号

       可能很多人会问,为什么微信一定要做短视频。涛哥认为微信搞视频号,很有可能是防守战。因为抖音威胁到了小马哥的基本根基。

       现在的抖音是个拥有超6亿用户的巨量短视频APP,可以说是杀用户时间的流量黑洞。日活用户每天在抖音上的时间超过2个小时,而且这部分用户很多都是年轻人。

       虽然说微信本身的盈利能力不强,但是腾讯游戏的盈利能力那不是吹的。而游戏的用户和抖音的用户高度重叠!原来玩游戏的用户跑去刷短视频了,腾讯能不急嘛。所以腾讯在微视凉凉之后又推出视频号,归根结底还是要把用户时间抢回来。这不是短视频阵地之争,而是用户时间之争。

       微信最大的优势就是开放的生态,在这个生态下,五花八门的玩法层出不穷。微信会让所有人都赚钱,而不只是电商玩家。你看这几年,就在微信里,诞生出了多少新产业?微商、知识付费、小程序、公众号、付费小说等。

       如果微信的重点是直播电商,那么务必会给用户打上标签,定义有消费力的流量,然后打包卖。在这方面,微信相比抖音对用户的识别,差的不是一星半点。视频号加热正在内测,内测的数据,可能连dou+的10%效果都不到。

       玩电商的思路一定是花钱买流量,追求高转化。做什么内容,根本就不重要,重要的是货能卖出去。视频号如果大力发展直播电商,势必会对内容生态有一定影响。如果买流量能快速赚钱,那么搞内容还有什么意义?这又会回到抖音生态里大部分内容型创作者不太赚钱的困局里。

       当然,电商作为短视频创作者的一个主要变现方式,视频号相关的后续配套一定会跟上的,不是为了去挑战抖音的直播电商,而是为了让更多的人能留在微信体系内。

       从目前的来看,涛哥认为视频号是和微信自身的社交生态深度结合的。因为这一点,视频号和抖音这种中心化分发流量的平台有本质上的区别。那么,对于想做视频号的来说,要怎么去运营。涛哥可以肯定的说,如果你还是照搬抖音那套玩法肯定是行不通的,下篇文章“视频号到底要怎么做”涛哥和大家一起来探讨下。

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