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公众号运营,变大号不可或缺的人设打造

菜鸟菌2020-03-17自媒体运营人已围观

简介自从微信公众号2012年8月推出至今,8年的时间,微信公众平台已经超过有2000万个的公众号。这其中不乏有很多大号大V级别,粉丝千万,百万的更是数不胜数。公众号造就了一批新媒体

       自从微信公众号2012年8月推出至今,8年的时间,微信公众平台已经超过有2000万个的公众号。这其中不乏有很多大号大V级别,粉丝千万,百万的更是数不胜数。公众号造就了一批新媒体创业大咖,成就了自己,创立的品牌,也让更多的人涌入公众号运营中来。但不是每个公众号都能运营成功的,对于很多新小账号手来,做个有吸引力的公众号很难


公众号运营

       菜鸟学堂是一个分享SEO|SEM|ASO与信息流广告,免费学习交流的公众号。怎样去运营好一个公众号,增加、增强粉丝数量的粘性。菜鸟菌认为应该从以下几个方面着手。

       一、打造公众号高价值人设

       运营新媒体无论是做大号还是小号,无论在哪个平台做,都必须要有人设。甚至可以说,只要你做好了人设,吸引力将无处不在。但菜鸟菌不得不说,人设这玩意儿又很高危险,一不小心就容易人设崩塌。
尤其是在去年,人设崩塌得一塌糊涂的案例是一个接一个,其中不乏很多曾经很牛逼的网红、大号。比如,自媒体圈的咪蒙,因为一篇文章《一个寒门状元之死》被人发现故事虚构,粉丝情感被愚弄,引发大规模的网友声讨。千万级的自媒体账号“咪蒙”也跟着败落。

       所以,微信公众号什么东西最要命?菜鸟菌告诉你,就是人设。


       二、好的人设应具备哪些

       1、有鲜明的标签

       人设打造的第一个关键就在于辨识度。一个没有可辨识度的人设,是没有生命力的。简单说,就是别人都记不住你,那么,你后面其他方面的人设打造,都等于零。所以,不管你的人设多么牛比,对人多么有价值,都有一个基本前提,那就是首先要让人认识你。

       而别人凭什么认识你呢?就是凭你独一无二的人设标签。所谓标签,就是你留在别人脑海里那些关于你个人特征的关键词,是当用户想起你时,第一时间就飘过脑海的关键词。

       比如,吴京,当我们想起这个人时,第一时间会飘过影视巨星、硬汉、战狼等关键词。这些关键词,就是他的人设标签。


       你留给用户的标签越鲜明、独特,你的人设的可辨识度就越高,用户对你的印象就越深刻,你的人设就有了可辨识度了。

       2、有正面的经典故事

       故事是最经典的传播形式。人设打造高手们都深谙此理,所以,他们也都是讲故事的高手。

       比如,阿里巴巴有“马云与18罗汉”的经典故事;腾讯有张小龙与微信的经典故事……这些故事被他们讲出来之后,就被大众、媒体当做经典的励志故事广为流传。于是,马云、张小龙的经典人设,在大众猎奇、消费这些故事中,成功地被塑造。


       用故事经历来打造人设,有两个明显好处:

       第一,令人记忆深刻,不容易引人反感。

       第二,够经典的话,别人都愿意为你免费宣传。

       但是,这两个优点同时也是缺点。说是缺点,就在于,假如你的故事经历出现了污点,别人也会牢牢记住,并且同样为你加倍宣传,让你的人设加速崩塌。


       比如,娶了奶茶妹的刘强东,最开始,他们的故事是坊间一段佳话;但是,后来的出轨事件,大家就只记住了一个“不知家中妻美刘强东”的故事。

       光是会讲故事还不行。你在讲,别人不仅在听,还在看。因此,你的故事和经历都要很正面,不能在自己的经历中存在大的污点。否则,你的人设会因为污点而玉石俱焚。

       3、有传播度的言论

       所谓有传播度的言论就是指,你要有一些被大家熟知,甚至津津乐道的观点、言论。它是人设具象化的体现,能为你的人设加分不少。

       举例:

       可以是具有娱乐调侃价值的,比如,王健林:定个小目标,先挣他一个亿;

       可以是表达三观与情怀的,比如,马云:我对钱不感兴趣;

       可以是彰显个性的,如范冰冰:我不需要嫁给豪门,我就是豪门;

       总之,无论是基于调侃,还是情怀,还是其它,都不重要,重要的是,你的言论中有可供大家乐道的点。只要这个点不是负面的就行。


       4、有让人受益的目标愿景

       人都是逐利的,你能照顾他们,他们就能记住你的好。这个原则,可以充分利用在自己的人设建设中来。具体来说,就是你要时不时向用户表现出你的追求。并且呢,这个追求还是有一种对用户有益处的追求。

       比如,马云与阿里巴巴,他不说自己做阿里巴巴是为了给自己赚到足够多的钱,而是说为了让广大中小企业都不缺买主;

       比尔盖子与微软,他不说自己创建微软是为了让全世界人民都为他的产品掏腰包,而是说希望全世界人民的桌上都能够有一台自己的电脑。

       所以,你会发现是凡事有点人设的人,都会强烈的表现出于人、与己都有好处的目标、愿景。这是塑造一种高逼格感的人设,必须的手段。

       三、小账号打造“好人设”的实操方法

       前面提到的各种人设案例,都是牛人,有牛比故事经历。那么,一个小号该怎么去打造好自己的人设呢!几百几千粉丝,没有什么影响力,讲故事经历有人听吗?讲愿景目标有人顶?

       菜鸟菌觉得会有。其实,“再小的个体也有自己的品牌”,每个人都是可以有诸多被粉的人设亮点的。关键就在于你如何挖掘和发现。

       即便只是个小账号,做好这些,也可以轻松打造出一个好人设。

       1、昵称、头像、简介中,必须带点儿人设感的味道


       无论你在哪个自媒体平台做内容分享,必然都会涉及到昵称、头像、简介的设置。这些地方都是会第一时间呈现给用户,给用户留下第一印象。一个好的人设,首先就要从这些第一印象处入手。

       (1)名字

       名字,要带有个人特色。你可以直接用自己的真实名字,或者取一个比较独特的名字。但凡,人设打造很成功的大V们,一定是从名字上,首先就能够跟别人有所区别的。

       (2)头像

       头像对于人设打造的价值,主要就是能让人轻易记住你的网络形象。这样的头像需具备三大特点:元素清晰、结构简明、配色鲜明。

       (3)简介

       简介,不能够太刻板,一定要带有一些个人情感、人情味在里面,这样才会有人设感。例:

十点读书

       十点读书:“深夜十点,陪你读书,美好的生活”,“陪你”就让人感觉这个账号是一个人在陪你,而不是一个冰冷的APP。

       2、设计自己的人设文

       前面说了,讲自己的故事经历,是人设打造的重头戏。具体怎么个讲法呢?有两种途径:

       A 打造一个“关于我”的栏目


       你可以为自己撰写一篇或者数篇专属的人设文,把前面提到的内容都囊括进去:比如,你有什么故事,经历,你有什么理想、情怀,以及能够给读者、用户带来什么价值等等。然后呢,在公众号菜单栏中,加一个“关于我”之类的栏目,专门陈列专属人设文。这样就可以让新老用户都第一时间对你的人设进行深入的了解。

       B、内容创作常讲自己的故事

       另外,在自己日常的内容创作中,能够用自己的故事经历或者案例的,就尽量用自己的。这样也有利于反复加强读者对你的人设认知。

       3、在文章中凸显你的态度

       有态度的账号才更容易有拥簇。有拥簇,你的人设就有群众基础,也才有人设传播的基础。如何才能够变得有态度呢?

       这是一个非常大的问题,一两句话是说不清楚的。但是,这里有一个简单的办法,可以让你快速建立起有态度的形象。就是“批驳”。


       注意,这里的批评不是故意找茬,也不是说要像个愤青似的,见谁骂谁。而是说,你要善于发现大众认知中的纰漏,或者错误的地方,并从新的角度、高度重新定义、升级大众的认知。只要你新定义的认知,在逻辑上能够自圆其说,就很容让读者对你产生一种有深度、有思想、有态度的形象认知。那么,你有态度的人设感就建立起来了。

       来看几个示例。

       如果你文章写不到顶好,不一定是才气不足,也可能因为你太幸福。文坛即武林,幸福的人因为平和,少了锋芒和机关,携带的常常是钝刀。而不幸的人因为激愤,充满尖锐的痛感,往往怀抱利器。

       ——咪蒙

       解析:

       大众对文章写不好的认知:才气不足。


       批驳并重新定义文章写不好的原因:不是才气不足,而是你生活太幸福。


       有时候,人所需要的是真正的绝望。真正的绝望跟痛苦、悲伤没有什么关系。它让人心平气和,让你意识到你不能依靠别人,任何人,得到快乐。它让你谦卑,因为所有别人能带给你的,都成了惊喜。它让你只能返回自己的内心。
       ——刘瑜


       解析:

       大众对绝望的态度:排斥,摒弃,讨厌。

       批驳并重新定义你该有的态度:你应该欣然接受,因为它让你意识到你不能依靠别人,任何人,得到快乐,因此,这是你走向独立的开始,因此,从根本上讲,你其实是需要它。


       这里提醒一点就是,批驳,无所谓对与错,它的意义在于能够给读者提供新的观察视角和思考维度。你的批驳,能否达到打造一个好人设的目的,其关键就在于,你批驳的理由,在逻辑上是否能够自洽。

       只要在逻辑上是自洽的,读者就不仅能彻底信服并接受你的批驳,还会认为你给的东西是真正有价值、有深度的干货。那么,你的批驳对你的人设建设,就是正面的贡献了。


       4、制造自己的金句

       金句是一种集个人的三观、态度、思想于一体的高能量句子。对读者是非常有杀伤力的。一旦你写出有震撼力的金句,读者往往都会不自觉地引用它。
想想这个过程——当一个人会把你说的话,摘录下来,并反复记忆、模仿、改写,那么,你对他的影响还会小吗?

       但凡人设鲜明的大V们,出文必有金句。一旦,达到一定影响力,他们都会有很多金句被粉丝们广为流传。而他们的人设感在这些金句的流传中,会反复得到滋润和强化,从而形成强吸粉的人设。

       所以,要打造一个好的人设,金句的使用必不可少。你最好争取每篇文章都能有2-3个金句,这样,读者即便记不住你的文章要点,也能够记住你一两个金句。你要知道,能记住一次你的金句,就意味着,强化了一次你在读者心中的人设感。那这篇文章也算不枉然了。

       5、学会沟通,而不是表达

       在内容创作的语言表现形式上,要学会尽量应用与读者“沟通”的语言形式,而不是“表达”的语言形式。沟通和表达是不一样的。沟通是一种有互动,会在乎别人反馈的语言交流行为,而表达,则是一种无互动的语言行为。

       A、会起抓心标题。


       标题决定了一篇推文一半的打开率,门道太多了。在这里,菜鸟菌分享一个特别快就可以制造出牛逼标题的套路:

       举一个丁香医生公众号的案例,就拿周一刚更新的这篇“新冠病毒传染性比SARS还强?一张图读懂引发疫情的冠状病毒”给大家剖析
公众号运营案例
       先分析分析它的标题,这里有三个关键词,非常巧妙,你看,“新冠病毒”、“SARS”、“读懂病毒”

       看起来是不是平平无奇,其实可以说是新媒体文章标题的典范了,关乎实时热点,并且能引起兴趣

       12年前的SARS病毒足以让人感到恐慌,这里再与新冠病毒来比较,这里有个点就是大部分人看完这个标题,是会想到底这次的病毒有没有上次那么严重的。可能这么说不太清楚,我又找了三个比较代表的标题让你们看看。

公众号运营案例
 
       你看到这三个标题,就会发问,肖战发生了什么,为什么不敢发微博了?李诞为谁疯狂?佟丽娅的最后一条微博评论到底是什么?

       这里你会发现,一个好的标题是能够引起阅读欲的,那么怎么去取一个好的文章标题呢?简单,那就是不断的去模仿大号。每一个百万级的大号后面,总是会有无数的人去想方设法策划好每一篇文章

       A、简单粗暴,叠加反差感,制造悬念

       就比如说咪蒙的《1个宿舍,6个女生,42个微信群》。利用3个简单的数字,3个场景,就给你制造了反差和悬念,看到这种标题你就会对这个寝室女生的故事有了一定的脑补,而且数字之间的差值特别大,这其实就已经拉开了与普通标题之间的差距。

       所以你就可以利用这种差值造出与别人不一样的标题,就比如说,一个公司,六个领导,四十二个任务

       B、打破认知,说出你想说不敢说的“反动”的想法

       比如说“小时候乖乖听话,长大了才能一事无成呀”,带着一种嘲讽的意味,以嘲讽的方式打破常识。很多大人都认为小孩子就应该听大人的,乖乖听话,甚至长大了也应该好好听。但其实打着我这是为了你好,让你乖乖听话,反而可能害了你,而大部分人的小时候都被家长要求过这样子,大家都很很讨厌家长这种行为。而这个标题就非常好的抓住了大部分人讨厌乖乖听话的这种行为,引起共鸣

       人设打造的方法当然并不止上面这些。但是,上面这些原则、方法是核心中的核心。它们的价值不仅仅在于教你如何打造一个好人设,还在于教你如何防止这个好人设的崩塌。


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