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3分钟带你了解,读懂分析百度推广搜索词报告

涛哥2020-04-16SEM数据分析人已围观

简介搜索词报告,相信大家都不陌生,不管是做 SEO优化 的,还是SEM竞价的,搜索词报告的重要性不言而喻。通过搜索词报告,可以看见用户是通过搜索哪些关键词来到的网站,其关键词相

       “搜索词报告”,相信大家都不陌生,不管是做SEO优化的,还是SEM竞价的,搜索词报告的重要性不言而喻。通过搜索词报告,可以看见用户是通过搜索哪些关键词来到的网站,其关键词相关度、流量精准度怎么样,一目了然。

       不会看、分析搜索词报告的营销人员,绝不是一个合格的人员。相对SEO优化来讲,SEM推广的搜索词报告显得更为重要,如何读懂搜索词报告,并通过分析来调整SEM账户的优化是每个优化人员必备的get。下面涛哥来带你3分钟了解,读懂分析百度推广搜索词报告。


3分钟带你了解,读懂分析百度推广搜索词报告

一、基础知识

       1、匹配模式:广告主设定的匹配方式。

       2、触发模式:实际触发的匹配方式。

       3、在下载搜索词报告时,请勾选【细分-分触发模式】在【触发模式】列可以看到搜索词是由哪种匹配方式触发。

       4、一个关键词可以被多次触发,每一次触发只有一种模式。

       5、账户出现问题,请第一时间查看搜索词报告

       二、触发模式解读

       1、【精确匹配】关键词及关键词的同义变体,不再字面一致

       2、【短语匹配】关键词及关键词的同义变体插入、包含、前后倒序在搜索词中。

       3、【智能匹配-核心词】核心词和核心词的同义变体包含在搜索词汇总,其它部分智能匹配。核心短词不长于5个汉字。如果手动圈定的核心关键词与关键词整体含义有偏差时,会出现搜索词中不包含核心词或核心词同义变体的情况

       4、【智能匹配】关键词被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的搜索词。

       5、智能匹配为最大的匹配模式,可出发核心词、短语和精确。大可以触发小,小不能触发大。

       三、打开了拓流开关的搜索词报告


       1、打开目标客户追投。细分触发模式会显示【智能匹配-目标追投】

       2、打开【人群智投】,细分触发模式会显示【智能匹配-人群追投】

       3、打开【个性化推荐】,细分触发模式会显示【个性化推荐

       4、打开【oCPC二阶自动定向】,细分触发模式会显示【智能匹配-oCPC】

       四、必须要掌握的判断标准

       1、【目标客户追投、人群智投、个性化推荐】等工具,是系统根据网民历史兴趣或分析网民的搜索意图,自动锁定并向潜在的目标人群进行投放。当打开此类拓流开关后,建议结合转化效果来评估,而非只看字面匹配。若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况下,可优先自查是否打开了拓流开关,同时做相应调整。

       2、【oCPC】会在控制目标成本的基础上自动帮客户扩量,使用oCPC扩量时会突破客户的购买匹配模式,以帮客户触发更多的流量,所以细分触发模式会显示为【智能匹配-oCPC】

       3、当多个开关同时开启时,按策略PK优先级,按最终生效的策略披露触发方式。

       4、若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况,可优先自查是否打开了拓流开关,同时做相应调整。

       五、异常匹配,3步自查法


       1、账户是否处于oCPC第二阶段,二阶会突破匹配,关键词匹配模式会拓展至只能匹配。

       2、是否修改过账户的匹配模式(关注历史记录操作),如果有,那这种情况是正常的。

       3、是否打开了拓流开关

       综上,搜索词报告的重要性就不要多说了吧,查看搜索词报告也是SEM日常工作必做的一项工作。根据搜索词报告给出的网民搜索词和触发的关键词相关度,再结合账户历史操作,就能做出一个合理分析和调整。搜索词报告的分析是控制SEM账户流量精准性的关键因素。


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