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SEM广告投放OCPC,不会操作设置这里有教程

涛哥2020-04-01SEM账户搭建人已围观

简介OCPC以转化为目标的的智能出价模式为广告主带来的优质的流量,同时提高了转化率,收到很多广告主的喜爱。于是乎,很多没有用OCPC投放的也在跃跃欲试。那问题来了,没操作过,不

       OCPC以转化为目标的的智能出价模式为广告主带来的优质的流量,同时提高了转化率,收到很多广告主的喜爱。于是乎,很多没有用OCPC投放的也在跃跃欲试。那问题来了,没操作过,不太会啊!怎么设置呢!这是对很多新手来说头痛的问题。那菜鸟学堂涛哥今天就来分享下操作OCPC的关键要点。

       OCPC投放包初建主要分两大块

       一、新建OCPC投放包

       新建OCPC投放包分为以下7个板块内容

       1、投放包名称(10个字符)

       量级小的账户,投放时间+业务类型基本就可以了;量级大的账户,投放时间+优化模式+业务类型等。


       2、流量范围

       a) 支持一个计划分别设置PC和移动

       b) 当某个计划层级的投放包和账户层级投放包流量范围有重合时,以计划的设置优先。


       c) 如给计划A分别设置移动和PC两个流量范围的投放包,则分别优化对应流量,两个投放包互不影响。

       d) 只投pc的计划放在pc投放包中,不放移动投放包。 只投移动的计划同理。

       3、数据来源

       数据对接形式:


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       4、转化类型

       不同接入方式支持的转化类型不同。11个浅层转化,5个深层转化,值得一提的是,表单按钮点击教育和金融行业肯定适合,咨询按钮点击以医疗行业为代表了。
实战经验:我是如何通过搜索OCPC提升转化率的?

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       5、 优化模式(OCPC和ECPC

       1)OCPC(目标转化成本)

       适用对象
:转化充分,业务点和优化目标简单,成本明确(这点最重要),账户操作需求少。

       目标:控制转化成本(CPA)


       二阶标准

       分为基础门槛和低门槛,基础门槛是连续3天,每天转化量不低于10个。低门槛呢,是7天累积转化不低于30个。

      
年后百度还开放了零门槛的小流量测试,如果一直达不到门槛,相关行业可以申请。

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       转化出价

       自定义的话,不能过低,不然将无法进入第二阶段,应高于推荐的80%。直接使用一阶转化出价也可以,即一阶消费/转化数


       使用低门槛投放

       低门槛意味着样本数据不足,数据模型不完善,cpa波动会更大,需要谨慎使用。


       • 低门槛周累积转化量≥30

       • 天级别效果波动可能较大

       • 至少以周为单位核算效果


       • OCPC赔付规则,首次进入二阶,三个自然日或一周内将获得超成本赔付保障

       实际应用:

       a) 低门槛是在OCPC多次测试一直无法进二阶的情况下

       b) 假设一个投放包用低门槛,一个投放包用常规,理论上讲流量更分散,进二阶也会更有难度。要实现ab测试,流量生效范围需要设置成一个是计划,一个是账户。


       2)eCPC(目标人群出价系数)

       适用对象:转化稀疏、业务点和优化目标复杂和众多、对账户优化有较高的控制需求、转化成本和转化量波动大、对ACP、CTR等指标有较高的控制需求、频繁操作。


       目标:优化转化率(CVR)

       二阶标准:7天累积转化量不低于30个

       通用溢价系数

       • 关键词最终出价=关键词出价*通用溢价系数


       • 最高溢价系数应大于等于2

       • 最低溢价系数建议小于1,大于等于0.1

       实际应用:cvr不稳定、对acp需要一定控制需求,且账户的投放时段、投放业务类型经常调整时,可以尝试用eCPC。


       6、自动定向

       分为三块儿,保守扩量、均衡扩量、积极扩量,详情可以看图解

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       实际应用

       • 在流量实在不够的情况下,可以做尝试,流量有一定回升。

       • 一旦投放,需要做数据跟踪,投放过程中不做其他大量操作,以准确评估其效果。


       • 在实际投放中,也不排除流量市场的自然影响,左右实际效果。

       • 复盘还是很重要,知其然还要知其所以然。

       7、智能加词


       OCPC二阶后,每隔三天添加一批新词(新词处于暂停状态)

       实际应用:目前尝试和多方交流以后,建议弃用。如果有小伙伴对智能加词使用有心得,欢迎反馈。

       8、溢价人群(针对eCPC

       实际应用


       • 【搜索历史】能带来有效流量,并能形成表单,其他人群效果不明显,成本可控。

       • 【浏览历史】和【app偏好】流量非常大,效果较差。


       • 【搜索历史】内主要使用账户搜索词和效果词。

       • 通过后台搜索词报告的触发模式观察,并不完全是精确匹配触发,存在短语同义形式的触发。

       二、设置生效范围

       实际应用

       1、 一般不建议账户层级。小量级账户除外,预算严格控制,OCPC只作为辅助带量的渠道,可以通投账户层级。

       2、 中大量级客户建议计划层级。在同一流量范围内,一个计划仅允许被一个投放包绑定。若计划已经被其他投放包绑定将置灰展示,不允许重复选择。

       3、 投放包分组建议:

       • 量级大的账户:按业务类型分别打包:适用业务分类明显和各类业务量级大的账户。


       • 按cpa分投放包:适用词性明显及业务相关度独立的账户。

       • 量级小的账户:全计划投放,新增计划及时添加,cpa由低到高逐步探索。

       最后,总结下操作OCPC的几个重点:首先是oCPC和eCPC的选择,OCPC适合操作少,有充分转化的账户;eCPC适合操作频繁,对关键词出价和转化量有很高要求的账户。其次是自动定向,需要大家在拓量的测试过程有充分的数据记录,找到合适的拓量模式。再就是溢价人群的选择,搜索历史能圈到比较精准的流量,像app偏好、浏览历史、人口信息这类,消费比较多,流量还杂,性价比不高。这三个地方都是需要注意的,更多操作OCPC难点请看“深度剖析OCPC的难点”。
      

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