SEM推广账户搭建不好，这些工作做了吗？

       SEM这个行业相对说，专业性还是比较强的。很多从培训机构出来的新手SEMer，尤其是非营销行业转行入行的SEMer在前期还是挺心累的。因为，如果是接手一个广告账户，熟悉账户历史情况和数据，以及行业竞对等情况就够他喝一壶了。但如果是老板要新搭建推广账户，又感觉理不出头绪，不知道从何做起，迷迷糊糊搭建起来的账户结构乱七八糟，后期的管理很麻烦。

       菜鸟菌可以说这是很多新手SEM竞价员都会遇到的问题，账户结构的搭建的不好，推广起来事倍功半，天天胆战心惊的，生怕老板来问流量情况，转化情况，有木有。其实账户搭建没有那么难，只有死路正确，也就是水到渠成的事。首先调研分析，必不可少。做任何事情都需要有准备，才能有条不紊，SEM账户搭建也是一样。很多人一听到老板让搭建推广账户，不管它三七二十一，着手就开始搭建。嗯，执行力是不错，但不是这么执行的，兄嘚。不打无准备之仗，所谓知己知彼，方能百战不殆。菜鸟菌提议要从4个方面进行详细的调研分析，大家可以借鉴参考下。

       1、产品服务分析

       要推广产品和服务，那么首先你得自己足够了解自己的产品和服务，知道它有哪些优势、卖点，有哪些不足的；同时，对竞争对手的产品也要做详细的调研分析，找出和自家产品的区别、不同，以及优劣势对比。

       2、用户人群分析

       了解了产品，还要知道你的产品和服务的受众人群是哪些人群，这些人群都有什么样的特点和属性。菜鸟菌认为需要对这些属性加以分析，比如：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。

       3、用户需求分析

       SEM广告是基本上是搜索广告，搜索广告意味着是用户主动发起的需求，他们每一次搜索的关键词都代表一个用户需求。通过对用户搜索的关键词进行分析，来分析隐藏在背后的潜在需求，以便后期着陆页的内容安排和调整。当然这个阶段也是关键词海选和筛选的过程。

       4、推广预算分析

       有句话说有多大锅就下多少米，推广预算的分析决定你使用什么账户结构和策略。预算足，可以满跑，海量关键词覆盖，各种方法齐上。预算不足就需要精打细算，精细化的覆盖高流量高转化的关键词。

       有了全面的产品分析、用户人群分析、用户需求分析、预算分析，可以说你对全局有了个基本的认识和了解。这时开始搭建账户才有理有据，这些调研分析也是账户搭建必不可少的，否则你就是在瞎搞。

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