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信息流账户这样搭建,它不香么?

菜鸟菌2019-11-05基础入门人已围观

简介信息流广告作为当下备受追捧的一种广告方式,被各大巨头争相布局,其中以今日头条信息流、百度信息流为主。那么,作为一个信息流广告优化者,首先要做的的就是信息流广告账户

       信息流广告作为当下备受追捧的一种广告方式,被各大巨头争相布局,其中以今日头条信息流、百度信息流为主。那么,作为一个信息流广告优化者,首先要做的的就是信息流广告账户的搭建。这里菜鸟菌以百度信息流账户搭建为例,讲下搭建信息流账户都需要做哪些工作。

信息流账户搭建

       一、了解账户结构层级

       百度信息流账户的结构层级其实和百度SEM账户结构层级差不多,主要分为:推广计划—推广单元—推广创意。其实,有SEM基础的同学对信息流账户搭建还是有经验可循的。为更好的管理优化信息流账户结构,菜鸟菌建议各结构层级命名做好区分。


       推广计划:以媒体(投放平台)、产品、目标受众为命名进行区分。

       推广单元:以定向方式、创意配图为命名进行区分。

       推广创意:以细分卖点为撰写点进行区分。

       二、账户搭建前的思路分析

       不管是SEM账户搭建还是信息流账户搭建,事前都需要做思路分析。了解了信息流账户结构后,我们主要从4个维度和3个要素着手准备搭建一个合理的完善的账户结构。信息流广告的投放的四个维度是:公司、行业、目标和产品。信息流广告的投放三要素是:人群、媒体、创意。

       信息流广告的投放的四个维度


       1、公司:品类收益、预算情况

       根据公司不同产品的收益及其他推广平台的成本表现、预算情况,结合推广平台搭建账户,合理的进行分配预算和出价。

       2、行业:竞争对手、竞品信息

       根据竞争对手特点,竞品卖点,以及落地页的布局,构思文案方向差异化和同一卖点竞争,做到人无我有,人有我优。

       3、目标:推广目标、推广需求

       根据推广目标、明确推广需求、选择合适的投放位置、平台。

       4、产品:特征、卖点、受众特点


       根据产品定位、卖点、受众特点,制作创意及设置定向。

       信息流广告的投放三要素


       1、人群:通过定向组合找到我们合适的目标人群。例如确定人群属性、地域、兴趣、兴趣关键词等等。

       2、媒体:选择目标人群高度活跃的媒体进行传播。

       3、创意:撰写、设计与目标人群关注点相一致的创意物料。例如文案、着陆页、短视频等等。

       三、账户结构搭建方式

       搭建思路分析过后,可通过3种不同的搭建方式,去搭建一个符合您规划的账户结构。一个清晰的账户结构,有助于后续对账户的优化管控。

账户搭建方式

 
       信息流账户的搭建是信息流广告投放的基础,通过精确的行业、产品数据分析和用户画像调研,开篇搭建好一个优良的广告账户结构,对后期的广告管理优化有着不可估量的作用。



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