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百度SEM竞价广告的关键词匹配模式大升级

菜鸟菌2019-11-25营销前沿人已围观

简介对于一个SEM竞价广告管理员来说,抛开其它因素不谈,精确的理解和合理的使用搜索推广的匹配方式关系到广告流量的精准度和实际转化效果。因此,必须做到对每一种匹配方式的定义

       对于一个SEM竞价广告管理员来说,抛开其它因素不谈,精确的理解和合理的使用搜索推广的匹配方式关系到广告流量的精准度和实际转化效果。因此,必须做到对每一种匹配方式的定义都能够烂熟于心,针对不同的关键词和推广需求设置不同的关键词匹配模式。

       过去,菜鸟菌经常听到一些SEMer抱怨百度搜索广告的匹配模式与匹配模式交接处流量模糊,流量不精确。成本高,流量拓展后效果差,广泛性差。这不福利来了,为提高广告主获取更于精准的流量,对原有的匹配模式进行的升级,来看看前后变化吧。

匹配方式升级前后对比
       3+1种匹配方式,全面实现精细化投放

       精确匹配:广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索词一致。

       短语匹配:广告主提交的关键词或关键词的同义变体,会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下,于搜索词的前中后插入或变换顺序。

       智能匹配-核心词:广告主可以在提交的关键词上手动圈出核心词,该核心词会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。


       智能匹配:广告主提交的关键词,会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词。
新匹配方式定义
 升级前后触发示例
       匹配机制升级后的常见问题

       原来的短语中的精确包含、同义包含、核心包含会怎么变化?

       A1:原来的短语精确及短语同义,在新的定义中合并为【短语匹配】。原因是现在的短语精确包含,是包含与关键词字面一致的搜索词,但在新的精确匹配中,我们引入了“同义变体”的概念,也就是精确关键词也包含了同义变体词,那短语精确包含实际上跟短语同义包含在定义上就没有区分了。


       至于短语核心包含,主要价值点体现在【核心】上,实际已经偏离了短语包含的范畴,我们本次将短语核心纳入智能匹配,整体在操作及定义上升级。

       新的短语匹配有什么好处?

       A2:新的短语匹配只有一种定义:广告主提交的关键词或关键词的同义变体,会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下,于搜索词的前中后插入或变换顺序。且如果广告主提交的业务包含用户搜索的业务,推广结果也有机会展现。

       在新的定义下,我们会让系统严格按照这样的标准去匹配搜索词,提升整体短语的匹配质量,减少因为界限模糊问题造成质量不好把控等问题,也因为质量的提升,新短语匹配可以获取到的流量,可能会略低于先前短语精确包含+短语同义包含的加总流量。


       智能匹配核心词要怎么使用?

       A3:智能匹配核心词当中分两种形态,第一种形态是广告主提交关键词,选择智能匹配-核心词,并且在关键词字面上以{ }大括号圈定出核心词,那么这个核心词就会包含在用户的搜索词当中。需特别注意的是,核心词尽量在圈定2~4个词以内,才不会影响到关键词的流量。

       另一种形态是当以智能匹配-核心词提交了关键词,但却用括号把关键词全部圈起,或是不使用括号,这2种形式的表达,都是让系统自动判定核心词,因此如果广告主有特别想强调的核心部分,建议手动使用括号圈定。

       新的智能匹配跟原来的广泛匹配有什么关系?

       A4:新的智能匹配在原本广泛匹配的基础上,纳入核心词的选项,广告主可以主动圈定核心词,让系统学习到关键词里广告主认为最核心的部分,借此促进关键词匹配到正确的流量。同时新的智能匹配会挣脱词的束缚,当广告主在添加智能匹配的关键词时,更像是告知系统【我在推广什么】,因此例如搜索词是问题,而关键词是解答的情形,很有可能出现。例如:网民搜索“哪里定机票”,关键词“携程网”就有可能获得广告展示机会。


       菜鸟菌认为此次百度匹配模式升级,精确匹配和搜索词不完全一样,以前的短语精确、短语同义、短语核心词变成了现在的短语匹配:短语核心词加上了手动圈词,加大了短语核心词的范围,原来的广泛词变成了智能匹配,整体上来看,流量是越来越泛。百度这波操作好像和升级初衷背道而驰了,感觉升级后,点击成本和均价都会比以前高很多,哈哈



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