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头条搜索登场,欲撬动百度搜索龙头宝座?

菜鸟菌2020-01-08营销前沿人已围观

简介你关心的才是头条,这是今日头条的slogan。头条凭借智能算法推荐在内容资讯分发领域后来者居上,一跃成为国内资讯平台的龙头老大。而张一鸣的野心绝不是止于此,头条系的矩阵产

       你关心的才是头条,这是今日头条的slogan。头条凭借智能算法推荐在内容资讯分发领域后来者居上,一跃成为国内资讯平台的龙头老大。而张一鸣的野心绝不是止于此,头条系的矩阵产品也逐渐丰富。旗下拥有今日头条、抖音、西瓜视频、悟空问答、懂车帝等当红产品,对搜索领域也一直在布局。


头条搜索登场,欲撬动百度搜索龙头宝座?
 
       一直以来,国内搜索领域可谓是百度一家独大,占有7成市场,其它被360、神马、搜狗瓜分。在过去几年,凭借着以抖音和今日头条为首的各种产品,字节跳动营收实现快速增在。但在信息流业务被百度、腾讯、阿里UC等企业跟进后,这一优势已经不再明显,虽然目前短视频方面抖音称得上一家独大,但随着5G的商用和各大巨头的持续跟进,字节跳动短视频的市场份额也会大幅下降。

       尤其是在广告市场增速放缓的今天,张一鸣为了实现2019年营收破千亿的目标,自然需要去开拓一个新的版图来促进自身广告的收入,所以做头条搜索也是必然的。就在2019年8月10号,字节跳动宣布上线头条搜索,还打出口号“只有你不想搜的,没有你搜不到的”。

       头条搜索的上线令业内一片哗然,导致百度在2019年出现了上市以来的首个季度亏损,与此同时百度搜索总裁向海龙的辞职也令一度称霸的百度,岌岌可危。这也给了同样翘首期盼“上位”的竞争者们一丝机会。腾讯一直想要分得一杯羹,早已扶持搜狗,又自己在微信上展开移动搜索市场的布局。


       虽不及BAT“财大气粗”,但凭借多年来布局资讯流量的底子,字节跳动不但用算法推荐开辟了内容、信息的新天地,还一度令百度非常有压力,以至于百度不得不重金砸钱布局“百家号”。

       菜鸟学堂菜鸟菌认为,短期内头条搜索想要撼动百度的搜索地位难度很大,就连影响到搜狗、360、神马搜索的市场份额可能都存在着不小的难度。为什么这样说,因为从内容平台到搜索平台,资讯和视频支撑不了搜索用户的所有需求。用户在内容平台里面进行搜索,最核心的还是为了找资讯或者视频。但搜索的价值,并不止于资讯和视频的搜索。

头条搜索

       搜索引擎格局已定,创新艰难的今日头条难以改变这格局。目前的头条搜索,其要实现创新难度非常大。据菜鸟菌观察来看,百度指数作为搜索引擎非常重要的一个数据产品,今日头条也做了一个类似的头条指数,除了统计算法可能不一样,整体的功能区别并不大。

       搜索引擎的创新已经越来越难了,这是百度、谷歌、搜狗都面临的难题。当搜索的服务从功能升级转化到语音搜索、AI搜索等未来搜索技术的探索中,如果凭借着今日头条从360挖来的做传统搜索的人才,这在人才方面并没有明显的竞争优势。

       这样一来,从某种意义上来说,也许今日头条自己都清楚头条搜索在短期内不可能撼动百度的搜索地位。那么,今日头条为什么会要做搜索呢?

       要知道,今日头条战线虽然拉得很开,但今日头条App的变革还是很少的。之所以这次会做出这么大的动作,可能更多的是希望引导部分用户使用头条搜索服务,从而主动地将他们自己的需求提出来,搜索一种去改变和优化今日头条获取用户需求的方式。这不仅符合头条以技术和信息数据方面扎根发展的定位,同时也符合今日头条要提升营收业务的商业逻辑。

       最后不管怎么说,头条搜索能否撼动百度搜索的地位,我们先暂且不去论它。头条搜索的上线对站长们倒是一个很好的流量、曝光的机会。近日,头条搜索站长平台新上线免费“官网认证”功能,支持站长登陆头条搜索站长平台手动提交,但是因为不同的网站内容情况不同,头条搜索不承诺所有网站都会展示“官网”标识。不贵对于站长们来说,也可以增加网站权威性和知名度,快快去认真吧!

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