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SEM账户调整一顿操作猛如虎,一看效果直叫鬼

涛哥2020-03-24SEM优化策略人已围观

简介在SEM账户的优化管理上,很多新手经常会碰到账户调整后,效果起色不大。正所谓一顿操作猛如虎,一看效果直叫鬼。很多人觉得对竞价账户工具、调整操作拿捏的稳稳的。于是就想当

       在SEM账户的优化管理上,很多新手经常会碰到账户调整后,效果起色不大。正所谓一顿操作猛如虎,一看效果直叫鬼。很多人觉得对竞价账户工具、调整操作拿捏的稳稳的。于是就想当然的一通调整,可谓是忙成狗,把自己都感动了。接下来就等流量狂飙,转化蹭蹭的往上。结果还没到下班,预算就消费完了,但效果却毛都没有。这下傻眼了,明天怎么交代,啊啊啊!


SEM账户调整优化

       问题出在哪里?

       对比竞价老司机,新手的区别在哪里?为何老司机调整一下,效果和新手截然不同。那还用说么,区别肯定是一个经验老到,一个经验不足。没错,涛哥告诉你经验对于SEM来说是个很重要的因素。由于新手经验不足,在对效果的优化经验和突发情况处理上欠缺全盘考虑。但是除了经验,新手在基础账户操作也是有很多不足的。

SEM账户调整

       涛哥在和一些新手朋友交流和他们问我的一些问题中发现,对于否词、拓词、加词、简单搭建基础账户会一点,会加价,会加创意,但是其他就方面就弱了一些。可以简单归纳为以下几点。

       一、对账户工具认识不全面

       很多竞价朋友刚进入到这个领域后,对竞价的认识有所偏差。只要效果不好,就觉得是出价不够高,只要是流量不好,就觉得是词量不够,归根到底认为竞价就是对账户内关键词价格的调整。后期经自己研究或高人指点,知道原来调整账户还有工具能用,哇哦!内心开始有点小激动,原来竞价如此方便,接下来干就完了,开启各项功能,小A智投开启,自动排名功能开启,完美。


       涛哥劝一句,在不懂的情况下随意乱用工具,不仅带不来效果,还会花更多冤枉钱。为什么?

       首先,新手对账户各项设置和目的以及认识往往是不够的。这里有一个不变的真理,百度账户的各项功能和拓流工具,都是为了能更好的把你的预算消耗掉。当然工具要用,但更适合有经验的人用。这类工具属于辅助,应该合理使用工具,而不是过分依赖工具。

       二、对账户结构了解不够,结构混乱


       什么是账户结构不完整或比较乱。简单说就是账户在搭建的时候没有规划,盲目拓词,从不考虑关键词的属性及热度和客户意向,只管搭建,一个计划全部词都在里面,价格统一,没有效果就果断提价。

       后果:

       1、漏掉一些能带来转化效果的词,盲目提高转化较少的词,导致咨询量少且成本高。

       2、维护难度很大,如果是竞价员离职或者换客服,换托管方,又得重新开始。

       为什么要注重账户结构

       清晰的账户结构利于我们做后期的调整,在推广进行时有明确的思路,会对同类关键词有一个准确的判定,更利于后期的效果优化,能有效降低转化成本。再次,清晰的账户结构有利于我们做优化调整,操作起来更便捷,省时省力。

       三、不重视数据统计工具

       百度统计我想几乎所有的竞价应该都知道,但是很多新从事竞价的朋友,不知道如何安装统计代码,或是安装了错误的统计代码,还有一部分朋友没打算安装。

       百度统计这个工具对我们竞价推广来说是非常重要的,是我们监测数据的重要途径,例如抵达率,访客点击广告的实时情况,有没有被同一个ip进行多次的恶意点击等等。


       我想很多朋友应该连关键词的追踪代码也没添加过,如果你没添加过,建议把关键词追踪代码和百度统计代码添加一下。

       最后,涛哥想说对于新手来说,应该先充分了解SEM竞价,对账户的基本设置、功能、工具使用、基础操作技巧要有系统深刻的了解。这样做起事来和调整账户才有规划,不至于一顿操作猛如虎,一看效果直叫鬼,哈哈。好了,今天就聊到这里,有兴趣的可以关注涛哥的公号,菜鸟学堂,一起来来撩。

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