SEM账户调整一顿操作猛如虎，一看效果直叫鬼

       在SEM账户的优化管理上，很多新手经常会碰到账户调整后，效果起色不大。正所谓一顿操作猛如虎，一看效果直叫鬼。很多人觉得对竞价账户工具、调整操作拿捏的稳稳的。于是就想当然的一通调整，可谓是忙成狗，把自己都感动了。接下来就等流量狂飙，转化蹭蹭的往上。结果还没到下班，预算就消费完了，但效果却毛都没有。这下傻眼了，明天怎么交代，啊啊啊！

       问题出在哪里？

       对比竞价老司机，新手的区别在哪里？为何老司机调整一下，效果和新手截然不同。那还用说么，区别肯定是一个经验老到，一个经验不足。没错，涛哥告诉你经验对于SEM来说是个很重要的因素。由于新手经验不足，在对效果的优化经验和突发情况处理上欠缺全盘考虑。但是除了经验，新手在基础账户操作也是有很多不足的。
       涛哥在和一些新手朋友交流和他们问我的一些问题中发现，对于否词、拓词、加词、简单搭建基础账户会一点，会加价，会加创意，但是其他就方面就弱了一些。可以简单归纳为以下几点。

       一、对账户工具认识不全面

       很多竞价朋友刚进入到这个领域后，对竞价的认识有所偏差。只要效果不好，就觉得是出价不够高，只要是流量不好，就觉得是词量不够，归根到底认为竞价就是对账户内关键词价格的调整。后期经自己研究或高人指点，知道原来调整账户还有工具能用，哇哦！内心开始有点小激动，原来竞价如此方便，接下来干就完了，开启各项功能，小A智投开启，自动排名功能开启，完美。

       涛哥劝一句，在不懂的情况下随意乱用工具，不仅带不来效果，还会花更多冤枉钱。为什么？

       首先，新手对账户各项设置和目的以及认识往往是不够的。这里有一个不变的真理，百度账户的各项功能和拓流工具，都是为了能更好的把你的预算消耗掉。当然工具要用，但更适合有经验的人用。这类工具属于辅助，应该合理使用工具，而不是过分依赖工具。

       二、对账户结构了解不够，结构混乱

       什么是账户结构不完整或比较乱。简单说就是账户在搭建的时候没有规划，盲目拓词，从不考虑关键词的属性及热度和客户意向，只管搭建，一个计划全部词都在里面，价格统一，没有效果就果断提价。

       后果：

       1、漏掉一些能带来转化效果的词，盲目提高转化较少的词，导致咨询量少且成本高。

       2、维护难度很大，如果是竞价员离职或者换客服，换托管方，又得重新开始。

       为什么要注重账户结构

       清晰的账户结构利于我们做后期的调整，在推广进行时有明确的思路，会对同类关键词有一个准确的判定，更利于后期的效果优化，能有效降低转化成本。再次，清晰的账户结构有利于我们做优化调整，操作起来更便捷，省时省力。

       三、不重视数据统计工具

       百度统计我想几乎所有的竞价应该都知道，但是很多新从事竞价的朋友，不知道如何安装统计代码，或是安装了错误的统计代码，还有一部分朋友没打算安装。

       百度统计这个工具对我们竞价推广来说是非常重要的，是我们监测数据的重要途径，例如抵达率，访客点击广告的实时情况，有没有被同一个ip进行多次的恶意点击等等。

       我想很多朋友应该连关键词的追踪代码也没添加过，如果你没添加过，建议把关键词追踪代码和百度统计代码添加一下。

       最后，涛哥想说对于新手来说，应该先充分了解SEM竞价，对账户的基本设置、功能、工具使用、基础操作技巧要有系统深刻的了解。这样做起事来和调整账户才有规划，不至于一顿操作猛如虎，一看效果直叫鬼，哈哈。好了，今天就聊到这里，有兴趣的可以关注涛哥的公号，菜鸟学堂，一起来来撩。

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