您现在的位置是:菜鸟学堂 > SEM竞价 > SEM基础学习 > SEM基础学习

SEM名词(二十八):什么是创意优选和轮选

菜鸟菌2019-12-04SEM基础学习人已围观

简介优选和轮选,乍一看,貌似不知道是什么意思。还记的前面菜鸟菌讲过的创意展现样式吗? 创意展现样式 是创意内容呈现给用户眼前的一种形式,或闪投图文,或视频凤巢。那么创意

       优选和轮选,乍一看,貌似不知道是什么意思。还记的前面菜鸟菌讲过的创意展现样式吗?创意展现样式是创意内容呈现给用户眼前的一种形式,或闪投图文,或视频凤巢。那么创意是通过何种方式展现的呢,为什么要展现这条样式?这里就要提到优选和轮选了。


什么是优选和轮选

       没错,优选和轮选是创意展现的两种方式,和创意展现样式虽然只有一字之差,却有天壤之别。创意展现方式可以在推广计划层级中的“修改设置”中进行选择。

       菜鸟菌在介绍推广单元的时候有说过,一个推广单元中一般有3到4条创意,有的甚至更多。那这些创意怎么选择展现哪一条,就有创意展现方式来决定了。

       选择优选展现方式,系统就会自动展现和搜索词、关键词相关程度更高、点击率更高的创意,一些点击率比较低,相关度较差的创意展现的机会就会很少。


       选择轮选的展现方式,系统就会对每一条创意进行排序轮候式的展现,也就是说每一条创意都会得到展现,且概率是相同的。

       优选和轮选都有自己的优势,可交叉使用。一般菜鸟菌建议,在SEM推广账户搭建的初期,使用轮选创意展现方式让每条创意都有展现机会,待积累数据后,看哪条创意更受用户喜欢,有吸引力。后期优化再使用优选的创意展现方式来提升。




菜鸟学堂微信公众号二维码

关注我,为营销者点赞!