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SEM名词(十九):什么是推广单元

菜鸟菌2019-12-04SEM基础学习人已围观

简介在推广计划建好之后就要建推广单元了,推广单元里面包含关键词/创意。推广单元和 推广计划 不一样,只有两种状态就是有效和暂停推广了,可操作的设置也比推广计划稍微少一点。

       在推广计划建好之后就要建推广单元了,推广单元里面包含关键词/创意。推广单元和推广计划不一样,只有两种状态就是有效和暂停推广了,可操作的设置也比推广计划稍微少一点。推广单元的建立和命名也可以根据关键词的词性词义来设置。


什么是推广单元

       推广单元不可以设置自己的推广预算,但可以设置出价。在关键词出价一文中菜鸟菌曾经讲到,把意义相近、结构相同、流量差不多的关键词可以分到一个推广单元。以单元出价的形式给这些关键词出价,可以避免每个关键词去调价。当然这个一般是老司机的技术活,新手朋友还是先以关键词出价来管理账户。

       一个健康良好的推广账户结构,推广单元内的关键词数量最好不要超过30个,一般在5到15个之间。因为关键词太少,覆盖的搜索用户就少,展现的机会自然也少。但是关键词太多,在创意的相关性匹配上又较差,对用户吸引性不强。

       菜鸟菌觉得一个推广单元一般保持最少3-4条创意比较理想,这样就可以和关键词形成多对多的展现方式。就是同一关键词可以对应多个创意,同样的,同一条创意也可以被多个关键词使用。在写创意时,每条创意可以尝试不同的产品卖点、优势和表达方式,并通过创意点击率判断哪条创意更受用户喜欢,哪条吸引力不佳,再进行优化。



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