您现在的位置是:菜鸟学堂 > SEM竞价 > SEM账户搭建 > SEM账户搭建

【干货】SEM账户搭建操作要遵循的4个思路

菜鸟菌2019-12-10SEM账户搭建人已围观

简介SEM账户搭建要有个完整的思路,前面菜鸟菌介绍了搭建SEM账户前要做的一些调研分析,只属于账户搭建思路的第一步。做完调研分析后,才算是真正进入账户搭建的实操阶段了,思路也

       SEM账户搭建要有个完整的思路,前面菜鸟菌介绍了搭建SEM账户前要做的一些调研分析,只属于账户搭建思路的第一步。做完调研分析后,才算是真正进入账户搭建的实操阶段了,思路也要清晰,不要想一步做一步,完事后才发现这要改那要改就尴尬了。

       菜鸟菌认为做好前奏的分析后,在账户搭建操作时不能率性而为,要张弛有度,有章可循。对思路要提前计划好,做到心中有数。以下是菜鸟菌的搭建操作思路。


【干货】SEM账户搭建操作要遵循的4个思路

       一、制定策略,进退可控

       搭建良好的账户结构是为了操作便捷,思维清晰,有利于数据分析。制定搭建策略使账户操作进退可控,账户策略的制定主要分为两个层级和五个维度。

       1、方向层级:预算、时段、地区、设备


       2、操作层级:账户机构、关键词选择、关键词出价关键词匹配、创意撰写

       3、产品维度、时间维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度

       二、拓词有度,杂而有章

       浩浩人海中,每个搜索用户的需求都是不同的,这些人群的属性也不同。在关键词的拓展和覆盖上要合理搭配,用不同的关键词覆盖不同的人群。比如:目标人群,核心人群,竞争对手的目标人群。

       在关键词的筛选上,要坚持有范围的拓展,不能漫无边际的盲目扩词。扩充拓展的关键词总体虽然杂乱,但是你的关键词分类要有迹可循。比如你是做多产品的,可以按产品种类分类;单产品的,可以按照购买需求的阶段来分类;多地域的,可以按地区来区分;也可以按照热门词和长尾词来划分。只要分析合理,一目了然,利于后期分析和调整就可以。伴随不同阶段的变化,推广目标也会变化,需要不断的调整关键词的投放组合。

       三、先声夺人,后续有力


       创意的内容是用户了解产品服务的第一步,创意的内容要突出优势卖点,吸引注意力。且传达的信息要完整,做到先声夺人。一个优秀的SEMer必须站在用户使用的角度出发,把产品卖点和客户的需求点一一匹配,这样才能写出满足客户需求和富有吸引力的创意。

       创意有吸引力固然重要,但广告着陆页面的内容要做到后续有力,要能对应创意的内容,且跟关键词要有一定的相关性。创意内容和着陆页内容不能张三对李四,否则引来再多的流量,也无法转化。

       四、分析数据,实时调整

       分析数据是做SEM推广一个必备的技能,任何账户的优化调整操作都必须以数据为指导,不能盲目乱调。在随时关注行业动态的基础上,搜集整理分析各项数据。然后根据推广目标和账户结构进行实时调整,并做好调整记录以便查询。

       说白了,SEM推广账户搭建的思路,菜鸟学堂认为就是:系统分析—策略调整—智能优化—效果检验—问题反馈,形成这样一个思路的闭环,什么问题也就迎刃而解了。



菜鸟学堂微信二维码

关注我,为营销者点赞!

98%的人还对以下文章感兴趣