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SEM推广账户搭建不好,这些工作做了吗?

菜鸟菌2019-12-09SEM账户搭建人已围观

简介SEM这个行业相对说,专业性还是比较强的。很多从培训机构出来的新手SEMer,尤其是非营销行业转行入行的SEMer在前期还是挺心累的。因为,如果是接手一个广告账户,熟悉账户历史情况

       SEM这个行业相对说,专业性还是比较强的。很多从培训机构出来的新手SEMer,尤其是非营销行业转行入行的SEMer在前期还是挺心累的。因为,如果是接手一个广告账户,熟悉账户历史情况和数据,以及行业竞对等情况就够他喝一壶了。但如果是老板要新搭建推广账户,又感觉理不出头绪,不知道从何做起,迷迷糊糊搭建起来的账户结构乱七八糟,后期的管理很麻烦。


SEM推广账户搭建不好,这些工作做了吗?

       菜鸟菌可以说这是很多新手SEM竞价员都会遇到的问题,账户结构的搭建的不好,推广起来事倍功半,天天胆战心惊的,生怕老板来问流量情况,转化情况,有木有。其实账户搭建没有那么难,只有死路正确,也就是水到渠成的事。首先调研分析,必不可少。做任何事情都需要有准备,才能有条不紊,SEM账户搭建也是一样。很多人一听到老板让搭建推广账户,不管它三七二十一,着手就开始搭建。嗯,执行力是不错,但不是这么执行的,兄嘚。不打无准备之仗,所谓知己知彼,方能百战不殆。菜鸟菌提议要从4个方面进行详细的调研分析,大家可以借鉴参考下。

       1、产品服务分析


       要推广产品和服务,那么首先你得自己足够了解自己的产品和服务,知道它有哪些优势、卖点,有哪些不足的;同时,对竞争对手的产品也要做详细的调研分析,找出和自家产品的区别、不同,以及优劣势对比。

       2、用户人群分析


       了解了产品,还要知道你的产品和服务的受众人群是哪些人群,这些人群都有什么样的特点和属性。菜鸟菌认为需要对这些属性加以分析,比如:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。

       3、用户需求分析

       SEM广告是基本上是搜索广告,搜索广告意味着是用户主动发起的需求,他们每一次搜索的关键词都代表一个用户需求。通过对用户搜索的关键词进行分析,来分析隐藏在背后的潜在需求,以便后期着陆页的内容安排和调整。当然这个阶段也是关键词海选和筛选的过程。


       4、推广预算分析

       有句话说有多大锅就下多少米,推广预算的分析决定你使用什么账户结构和策略。预算足,可以满跑,海量关键词覆盖,各种方法齐上。预算不足就需要精打细算,精细化的覆盖高流量高转化的关键词。


       有了全面的产品分析、用户人群分析、用户需求分析、预算分析,可以说你对全局有了个基本的认识和了解。这时开始搭建账户才有理有据,这些调研分析也是账户搭建必不可少的,否则你就是在瞎搞。



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