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教你3步利用好SEM竞价账户的结构进行推广

菜鸟菌2019-12-09SEM账户搭建人已围观

简介很多新手SEMer觉得SEM竞价推广是件很难很复杂的事,小公司,没人带,搭建账户很费劲,不知道如何应用账户结构来做推广。这些问题每天环绕在SEM竞价管理员头上挥之不去,其实也没

       很多新手SEMer觉得SEM竞价推广是件很难很复杂的事,小公司,没人带,搭建账户很费劲,不知道如何应用账户结构来做推广。这些问题每天环绕在SEM竞价管理员头上挥之不去,其实也没有那么难。菜鸟菌前面说过推广账户有四层结构:账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。


教你3步利用好SEM竞价账户的结构进行推广

       其中四层账户结构和关键词/创意的多对多是SEM账户结构中最重要的两个点。通过利用SEM账户结构我们可以很好的做好SEM推广方案个管理。

       一、制定对应精细化的推广方案


       1、通过产品分析、行业竞对分析等,确定广告推广的目标是什么。然后从目标出发,根据不同的目标建立不同的推广计划来推广。比如根据地域目标,预算目标等划分多个推广计划,具体可看下建立推广计划的技巧一文。

       2、从筛选好的关键词库里把意思相近,词性相同、结构相同、价值差不多的关键词归为一类添加到同一个推广单元中。这样可以按单元出价来给关键词定价,也可以针对性的撰写关键词创意。具体可看下建立推广单元的技巧一文。

       二、进行便捷灵活的账户优化管理


       1、公司在全国有分公司的、或者有多个产品业务的,也可以分别分地域来投放推广。比如一家做网站SEO优化的公司,在北上广都有分公司,那可以单独建立三个推广计划,并将推广地域设置为北上广。

       2、根据产品的特点结合账户预算,可以给不同的推广计划设置不同的预算。比如一个做旅游的公司,可以在不同季节和景点来建立计划设置预算,在不同的季节主推某个计划。或者为新拓展的关键词建立个新的计划,单独给个预算来控制这个计划的消费来做数据测试。

       三、利用数据准确分析评估和优化


       1、分别对以不同推广目标建立的推广计划(比如产品种类、投放地域)、推广单元的数据进行分析对比,评估消费成本、转化情况和ROI等,以此来指导下一步的优化。

       2、同一推广单元里,关键词和创意是多对多的。可以根据关键词创意报告分析哪些风格的特点的创意点击率更高,对用户的吸引力更高,从而优化较差的创意。

       综上,利用好SEM推广账户的结构可以很好的为优化工作打下坚实的基础。良好的账户结构既是我们优化推广的工具,也是控制流量成本的神器。关注菜鸟学堂公众号,学习更多营销干货。



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