建立推广单元的技巧，这样做没错

       推广单元是在建立推广计划后需要建立的账户结构，一个推广计划可以包含多个推广单元。上篇菜鸟菌讲了建立推广计划的技巧，那推广单元作为推广计划的子层级，关键词创意的最小管理单位。它的建立和关键词的选择是分不开的，唯一不变的原则就是将意义相近、结构相同的关键词纳入到同一单元，且添加多条创意，形成关键词和创意的多对多。

       下面菜鸟菌就从意义相近和结构相同两个方面来讲下如何建立推广单元。

       一、从意义相近出发，菜鸟菌认为可以按产品词、通俗词、品牌词、地域词、人群相关词等来建立推广单元。

       1、产品词一般都是企业提供产品或服务的大类，也可以是产品的细分种类，比如型号。对不同行业、企业来说，产品词的大类和细类的区分可能不同，如“SEM培训”对于专门的SEM培训机构来说可能属于大类，而对代理各种营销培训机构来说可能属于细类，这个需要自己灵活处理。

       2、通俗词一般是用户使用口语搜索的关键词，比如哪家好，如何，怎么之类的词。使用这种搜索词的可能以信息获取为主，对广告结果的关注程度不同，带来的转化效果和商业价值也有所不同。所以，菜鸟菌建议可以根据自身不同的产品特点来尝试。

       3、地域词一般是和产品词、通俗词和地域的结合体，比如深圳SEM培训，广州网站优化等。搜索这类关键词的网民的商业目的更明显，大部分都是希望在本地消费/购买，可以在创意中重点突出产品的地域性便利。

       4、品牌词就比较简单了，主要是一个品牌曝光的作用。对于品牌知名度大的广告主来说是必须要投放的。对于新兴品牌想做大品牌的也可以尝试投放，，但是不能添加竞对的品牌词。

       5、搜索人群词的网民没有表达对产品服务的需求，但表达出的他们相关的兴趣点，也是潜在的客户。添加人群词可以把广告呈现在这些有潜在需求的网民面前，吸引他们关注，激发他们的购买欲望。

       二、从结构相同的角度出发，就是按关键词的词性词义来划分建立单元。一般有名词类、动词类、短语类、疑问句等等。

       1、名词类，比如：企业网站、公司网站、外贸网站、高端网站。

       2、动词类，比如：开发网站、制作网站、设计网站、学SEO、学SEM。

       3、短语类，比如：SEO专业名词、SEM专业名词、ASO基础学习。

       4、疑问类，比如：SEM培训多少钱、SEM学习哪家好。

       从以上两个原则出发分类划分推广单元，命名推广单元基本上不会有大的差错。当然也可以进一步的细分化，比如按流量大小，商业价值的大小来进步划分。菜鸟菌就不一一赘述了，说的再多不如实操，大家实操过后有什么问题可以加群交流。推广计划的大框架划分好了，推广单元的建立就是在基础上进一步细分。

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