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百度SEM推广匹配方式升级问题案例解读

涛哥2020-06-09SEM案例分析人已围观

简介国内搜索市场三分天下,以百度为首。搜索流量是所有流量种类中最大的,曾经百度SEM广告是多少公司企业赖以生存的粮草通道。但随着流量渠道多元化的发展,各类私域流量和定向

       国内搜索市场三分天下,以百度为首。搜索流量是所有流量种类中最大的,曾经百度SEM广告是多少公司企业赖以生存的粮草通道。但随着流量渠道多元化的发展,各类私域流量和定向app流量逐渐在蚕食搜索流量的市场份额。百度搜索推广的日子也越来越不好过,为了更好的打造搜索技术壁垒,维护搜索广告用户。百度也在不断的升级搜索系统算法,其中让SEM人员感受最为深刻的就是去年的关键词匹配方式升级

       对于百度这次的关键词匹配方式升级,SEM广告客户可谓是褒贬不一。有人说这次匹配的升级,节省人SEM操作人员大量的时间,再也不用费心费力的去找关键词了。也有人说匹配升级后,流量上涨很大,但是相关性很不好,转化成本上升。其次,很多小伙伴对于新的关键词匹配方式操作存在很多疑问,不利广告管理维护。

       涛哥也是这次升级的经历者,说实话,不太喜欢新的匹配方式。但不喜欢归不喜欢,广告还是要投,账户还是要优化。有什么办法,谁让百度是da爷呢!下面,我就来列举下匹配升级后,一些小伙伴经常疑虑的问题,大家不妨看一看,也许能帮助你更好的理解一下。


百度SEM推广匹配方式升级问题案例解读

       1、智能匹配-核心词,没有手动圈定核心词,由系统识别核心词,每次触发后,系统识别核心词会发生变化吗?
       涛哥:会的,系统每次根据搜索词跟关键词语义去识别的,有可能会出现不一样的情况。
 

       2、新匹配切换前,账户中大部分是短语核心匹配,切换为智能匹配-核心词后,想要进行手动圈词,只能通过新增关键词来手动圈?
       涛哥:是的,手动圈定核心词仅支持新提交关键词时进行,不能在原有的关键词上进行修改。
 

       3、精确匹配升级的同义变体这部分流量,我不想要能否进行删除?
       涛哥:不能。升级后,精确匹配产品定义包含同义变体。同义变体可减少关键词挖次的工作量,同时帮助客户捕捉精确匹配关键词覆盖的高价值流量。

       涛哥建议:
       ①、匹配切换时首选系统识别,根据搜索词报告和实际点击转化数据,进行局部调整;
       ②、核心词圈定不得超过5个字,若有圈定5字以上需求,建议改为选择短语匹配进行设置;
       ③、匹配切换后账户中大部分词为智能核心匹配,考虑核心词前,请先进行以下优化(账户是否使用分匹配出价,如使用请关闭)、(账户高CV搜索词,关键词是否设置精确匹配,出价是否有竞争优势,首页平均出价是否理想)
 
       4、使用智能匹配-核心词,系统圈定的核心词能否在关键词列表中体现出来?
       涛哥:由于系统识别的核心词可能会发生变化,因此不会在关键词列表中体现,系统识别关键词标识为“{XXXXXXX}”
 

       5、使用智能匹配-核心词,如果对整个词面用{},系统会认为整个词面为核心词吗?比如:{学SEO到菜鸟学堂},系统会圈定“学SEO到菜鸟学堂“为核心词吗?
       涛哥:不会。整个词带上括号,其意义等同于没有圈词,均是由系统判定核心词。
 

       6、发现账户存在触发匹配不符合设置匹配情况,比如设置匹配为精确匹配,触发匹配为智能匹配,出现这种情况的原因?
       涛哥:排查关键词所在计划或账户是否在oCPC二阶;若不在二阶请查看历史记录是否有修改过匹配模式。

       7、匹配升级后,后台开关策略会有变化吗?比如“搜索意图定位“、”目标客户追投“?
       涛哥:不会有变化,匹配升级后会下线“高级精确匹配“、”地域词拓展“开关。
 

       8、想要批量新增关键词来调整匹配模式,但认为新增关键词质量度低于存量关键词怎么办?
       涛哥:每个词都会有初始质量度,不会存在质量度较低的现象。系统会根据业务相关性、预估点击率及落地页体验指标进行评级,不断积累质量度。

       涛哥建议:
       、为快速提升关键词质量度,可精细化设置匹配,针对高转化词设置精确匹配高出价,同时绑定优质高相关创意及落地页,保障较高的展现概率,逐步提升整体质量度。
 

       9、系统可设置否定词数量是否有变化?
       涛哥:不会,预计Q4底会上线否词工具帮助更好的管理账户否词。
 

       10、新匹配升级后,地域精确是否仍生效?
       涛哥:地域精确在新精确匹配中,仅仅作用在有非常明确地域位置的手百端内流量,可以不用担心异地计费问题。百度依据通信运营商给用户分配的IP来进行判断该用户归属地,由于受中国技术环境客观限制,通信运营商分配的IP不完全准确,可能导致广告实际展现区域有偏差。
 

       11、匹配方式升级后,转化utm链接会有改变吗?
涛哥:不会,网址参数,不受匹配影响
 

       12、新的匹配模式怎么使用否词?精确匹配可以用否词吗?
涛哥匹配升级后否词使用方式与升级前一致,并且可以使用精确匹配。


       针对精确匹配有两点需注意:
       ①、不允许出现和精确匹配关键词字面完全一致的否定词;
       ②、否定词可以否定掉不想被触发的同义变体词,但否不掉与精确匹配字面一致的部分。

       涛哥举例:
       比如:精确关键词买的【深圳起诉】,可能触发同义变体【诉讼深圳】。而否定词不可添加【起诉】,只可添加【诉讼】。
 
       13、如果有使用目标追投跟人群拓流会有什么变化吗?
       涛哥:如果打开了目标客户追投开关,以及人群拓流功能,原本的生效逻辑为【在短语匹配关键词上通过短语精确扩匹配到短语核心的模式, 来加大对锁定目标客户的展现机会】,升级后由于短语核心升级为智能匹配-核心词,因此将在定义上有所变化:【在短语匹配关键词上将会 自动拓展为智能匹配模式】。

       15、匹配升级后,分匹配出价之后会有变化吗?
       涛哥:本次升级后,分匹配出价的三档系数会变更为【精确匹配出价系数、短语匹配出价系数、智能匹配出价系数】。

       涛哥解析:
       ①、对于广告主来说较大的变更点是原本的【短语-核心包含】被归纳到【智能匹配-核心词】里。也就是原先设置的短语匹配系数,不会对智能匹配-核心词生效。

       16、切换新匹配后,会对oCPC一阶段模型的积累造成影响么?
       涛哥:升级后的匹配方式流量更加精准,有利于ocpc一阶段模型的积累。
 

       17、计划已经进入oCPC二阶段投放,成本升高,和切换新匹配有关系么?
       涛哥:没有关系,oCPC2阶进行智能投放,进行出价托管和匹配托管,所以新旧匹配切换对2阶投放包不会产生影响。
 

       18、账户已进入oCPC二阶,账户的匹配模式还会遵循账户设置的匹配模式吗?
       涛哥:不会,账户进入二阶后,匹配已托管给oCPC模型,会出现购买精确匹配,实际触发短语匹配/智能匹配的情况。

       涛哥建议:
       ①、2阶客户进入智能投放且匹配托管、出价托管后,建议关注cv、cpa、cvr等指标数据。关注买词、创意、落地页整个转化链路的精细优化

       以上是针对百度关键词匹配升级后的一些解答,希望对大家有所帮助。这次匹配方式给我的感觉就是,百度现在真是无下限,哈哈。吐槽完该优化还是好好优化,毕竟咱家没矿啊!

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